明星倡导闲鱼回收旧书自己方便更与人方便

　　衣不如新，书不如故，被翻阅多次的旧书，承载着读者的回忆和经验。但在这个讲究快节奏的时代，一些书看完后就成了闲置，在你与新书蜜里调油的时候，它们却变身独守书架的“空巢老书”。

　　但旧书并不是废纸，仍可发光发热。在5周年生日之际，闲鱼联合明星与用户发起了“回收旧书 一起环保”的活动，解锁了回收旧书的新姿势。

　　闲置书籍的回收是个由来已久的环保问题，大多数人嫌麻烦，处理闲置书籍时经常是直接扔掉或者当废品卖掉，卖了一麻袋的书，却换不回来一个麻袋。

　　这次，闲鱼将眼光瞄准了明星用户们，明星用户自带粉丝与流量，在闲鱼的一举一动都牵动着无数人的目光，其重要性不言而喻。

　　活动期间，闲鱼明星频道站内配置统一轮播图宣传造势，娱乐圈学霸叶璇、超级女声黄雅莉、唱作达人陆虎、优质生活家林依轮、知名主持人李晨nic、看星盘最准的演员莫小棋等多位明星为活动带盐。

　　与传统的的明星营销套路不同，那种高高在上、与粉丝隔着十万八千里的宣传方式显然已经过时了。闲鱼此次活动不仅贴近粉丝，而且非常接地气儿。这些明星用户们直接在闲鱼上录制视频发表自己的环保宣言，呼唤用户参与活动，而且实打实地上传了自己的闲置书籍。

　　对于明星出的闲置书籍，粉丝在乎的不是价格不是新旧，而是从书中获得了解明星内心世界的渠道。目前明星们发布的书籍底下，数百人标记想要，还有粉丝自发地交流起阅读体会来。

　　时值毕业季，此次活动中有很多学生用户也踊跃参与进来。期间还发生了一件趣事，有位准大学生不小心把高考准考证、身份证等资料夹在书中被一并回收了，当然，闲鱼方面发现后马上就联系了她并安排寄回。

　　据统计，18-30岁的年轻用户已成为了闲鱼图书交易的主流群体，占比达到64%，其中在校大学生占比12%，一二线%。有越来越多的年轻人不断参与到这场活动中来，有着共同爱好，兴趣相投的人正在闲鱼中集结。

　　无论是明星发视频号召还是亲自上传书籍，内容发布者与用户之间形成了很强的互动性，这种富有创意的互动，打破了明星与普通用户间的壁垒，从而极大地调动了参与度。闲鱼在短短两天时间内总计回收超过25万本书，有超过100万人参与了回收旧书活动，提交了20000笔回收需求，亮眼的数据足以证明本次活动的成功。

　　娱乐营销不仅要能充分利用娱乐的手段，还要有娱乐的精神，更要有捕捉人们内心情感触点的能力，除了走明星的“流量”之外，走心也必不可少。

　　在闲鱼活动中，每个明星的宣传页面上，都有一个环保小知识，强调了可回收的书能够节约多少资源。用户每打开一次明星页面，都是在进一步加深环保理念。

　　不光是细节走心，回收闲置书籍的方式也超级简单，只需简单两步即可。在家寄出闲置书籍，还能获得优惠券跟蚂蚁森林能量，在与人方便的同时也方便自己。

　　数据显示，在过去的2018年闲鱼通过回收减少的碳排放量超过4000吨，预计可在蚂蚁森林种下22万棵梭梭树。诞生5年，闲鱼正在迈向万亿价值市场，绿色环保就是其体现的重要社会价值之一。

　　“闲鱼的万亿价值不是零售的万亿，不是社会消费的万亿，而是几十亿消费之后产生的社会资源的再次利用和节约。这万亿的价值是环保的价值，社会进步的价值，让整个社会的闲置资源能够利用起来的价值，这是我们做闲鱼的初衷。”

　　除了环保价值，这些闲置书籍的流转，天然就带着“社交”基因。当你拿到这些充满故事的书本，总免不了要想象一下它们的旧主，ta看书时的样子，以及ta当时怀着怎样的心情买下这本书。就如《查令十字街84号》这个因一本旧书跨越重洋、结下不解之缘的故事中的主人公海莲·汉芙所说：“我喜欢扉页上有题签、页边写满注记的旧书；我爱极了那种与心有灵犀的前人冥冥共读，时而戚戚于胸、时而耳提面命的感觉。”

　　一本闲置书籍，通过闲鱼的集中化回收和二次分拣分发，再次流通到更需要它们的地方去。这不仅提高了闲置图书的利用率、加速了流通；而且大幅度减少了环境污染和垃圾排放。用户只需在家动动手指，就参与到了公益环保事业之中，从而实现环境保护、循环经济和社会责任的多方共赢。

　　“好书像真爱，可能一见钟情，但生死契阔，与子成说却总是需要悠悠岁月。”闲鱼借助闲置书籍回收，延续了这种美好岁月，为书本找到下一个可以与它偕老的主人，也完成了一次充满温情的传递。